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自改革开放以来，中国电视传媒市场开始了产业化和市场化的探索和运作。目前在中国电视市场上运作较为成熟的跨国传媒集团有维亚康姆、新闻集团、美国在线时代华纳和迪斯尼等，它们通过内容输出、合资制作以及直接落地等方式进入了电视的内容制作、频道包装、广告等领域。与其他产业相比，外资传媒受到更多政策与法律上的限制，这使得他们的本土化运作既具有跨国公司的共性，又有其自身的特殊性。本文将对外资传媒集团的政策背景、业务现状以及商业策略进行整体剖析，勾勒外国资本在电视领域运作的基本框架。同时本文还就维亚康姆MTV在内容和推介方面进行细化分析，全面分析外资传媒在中国电视市场上本土化运作的策略与影响。