由于中国经济多年来的高速增长,国家综合国力的增强和人民生活水平的提高,特别是今年北京奥运会的成功举办,体育产业已经成为社会各界关注的热门话题,政府、经济学家、媒体、大众都从不同的角度对体育产业给予了高度的关注。篮球产业的快速发展将成为可能。从篮球自身的影响力看,我国篮球运动的综合实力不断增强、影响力明显扩大,国际地位稳步提高。尤其是CBA职业联赛的改革,每一项改革都获得广泛关注,篮球的健康形象也为社会所称道,篮球运动正在成为中国群众参与度最高、社会影响力最大的运动项目之一。而中国篮球产业的发展离不开相关篮球赛事的支持和提高。CBA篮球职业联赛正是中国篮球产业发展的龙头,所以说,CBA的品牌建设就显得相当重要和紧迫,CBA不再仅仅是一个篮球赛事名称、一个商业名词,她已经成为集结社会、经济与民族情感的新的鲜活的概念品牌。当然,我们的篮球事业也面临着严重的考验,我们从外部和内部两个方面来看,来自外部的挑战,主要是国际著名体育赛事(NBA、NFL、职业棒球和欧洲职业足球等)对中国体育市场有策略的强势掠夺,以及中超和乒超等项目的有力争夺。这种竞争既体现在对体育消费人口的争夺,也体现在对赞助资源的争夺。来自内部的挑战,主要是CBA职业联赛尚处在初级阶段,对以上的严峻挑战还没有做好观念、组织以及适应市场能力等方面的准备。本文通过篮球发展的渊源、NBA及中国篮球发展现状的分析,对CBA篮球职业联赛品牌层层深入的分析,既探讨了CBA品牌成功的营销运营模式,也发掘了我国体育赛事乃至相关体育产业的运营的问题和差距,要全面健康发展,树立品牌意识,树立市场化、法制化、专业化的意识必不可少。相信在历史机遇的引领下,在经济大环境的带动下,在篮球界人士的努力下,CBA职业联赛必将如朝阳一样,冉冉升起、塑造辉煌。