在市场经济的大环境下,媒介机构在完成其意识形态和宣传教化功能的同时,还必须要走市场化发展的道路,尤其在网络媒体兴起后,传统纸质媒体面临着环境变化的威胁。在这种现状之下,要主动适应,挖掘和全面发展广告的赢利点,对于传统媒体的发展具有更深远的意义,对于国内同类期刊的未来之路具有指引作用。与此同时,传统的杂志作为产品的一种形态,被选择和购买。而现代媒介企业不仅要保证其媒介产品的质量,还必须根据自身的实际情况,探索出有助于自身发展的经营策略,才能在竞争日趋激烈的市场中占据一定的位置。因此,杂志社在办刊的过程中要社会效益与经济效益并行,不仅要做好正常的经营工作,还要拓展业务范围,争取更多的盈利点,为杂志社的生存和未来更好的发展奠定基础、赢得机会。本文对国内外出版行业相关政策法规,及目前国内科技期刊的发展现状进行了分析论述。对《机械研究与应用》杂志的发展历史进行了介绍,并统计了1988~2015年《机械研究与应用》杂志的栏目设置、广告量、论文数量以及作者分布情况等,并通过对比分析法等对《机械研究与应用》杂志营销过程中存在的问题进行深度剖析,分析其优劣势,发掘《机械研究与应用》杂志社潜在的管理方面的问题。此外,深入剖析国内优秀期刊个案的营销模式,密切结合我国科技期刊的发展现状和实际情况,借鉴和吸收成功的经验,探讨了适合《机械研究与应用》发展的盈利模式,在该杂志原有的营销模式基础上,通过优化营销模式,为《机械研究与应用》杂志社提供一个更科学的、可实行的营销模式,同时,为后来的相关课题的研究提供一定的指导实践。