本文从大众传播的角度,结合大众文化、消费主义等理论对“本山文化”的传播能力进行探析。通过凝眸媒体与本山共同创造的演绎盛况,聚焦“本山文化”的传播策略,探析“本山文化”走红背后深层的社会文化根源。试图通过“本山文化”在媒体传播中形成的规律性,关照当代中国的大众文化,从而为民间文化跨地域传播提供更多的思考。在社会转型,思想解放,旺盛的文化娱乐需求期待一次井喷的背景下,消费文化成为消费社会最基本的特征。依托春晚这个特殊介质发展起来,具有大众化和独特娱乐性质的“本山文化”成为了大众文化消费最重要的组成部分。而大众传媒时代的到来形构了新的民间艺术传播语境。大众媒体将“本山文化”置入一种新的语境,为其进一步发展提供了机会。“本山文化”之所以受到广泛的关注,在于以央视为代表的主流媒体和以网络为代表的新兴媒体对其进行长期的媒体形象传播及偏爱性关注,在于以本山为首的文化传播者运用多种传播手段和周密的传播策略扩大了传播范围,产生了深远影响,其背后印证了中国社会环境的时代变迁,反映了消费主义语境下中国人价值观念的冲突和精神迷茫。