随着我国社会主要矛盾发生变化,旅游业需要提质增效和转型升级,实现从高速增长向高质量发展的转变。2018年文化和旅游部的合并重组开启了文旅融合的大幕,文旅融合已提升到了国家战略层面。徐州市马庄村是全国文明村、中国民俗文化村、全国乡村振兴示范村,拥有丰富的文化和旅游资源,但文化产业与旅游产业的融合发展呈现明显不足。本文以马庄村文化产业与旅游产业融合发展为研究对象,运用定量与定性相结合的方法,研究得出马庄村文旅融合发展中存在的问题与解决对策。本文共由七个章节组成。第一章为绪论;第二章介绍论文所需的概念与理论;第三章通过对马庄村的基本概况、文化产业现状、旅游产业现状和文旅融合发展现状的调查,分析了马庄村文旅融合所处的阶段、形成的特色与发展机遇;第四章综合运用以专家打分法为基础的层次分析法,对马庄村文旅融合评价指标体系进行构建,通过专家打分和对指标权重的计算,得出影响马庄村文旅融合的有利因素和制约因素;第五章从侧重体验的角度对游客展开问卷调查,通过对结果的统计与分析,得出影响游客体验的因素,并对原因做简单分析;第六章综合以上调查与分析,对马庄村的文旅融合发展提出有针对性的五点对策:创新投融资机制,多渠道筹措发展资金;深化区域合作,实现借力发展;突破人才瓶颈,满足发展所需;以产品创新为核心,不断制造消费新热点;多措并举,推进品牌战略;第七章总结全文,形成结论,并对后续的研究进行展望。