乒乓球是我国的国球,乒乓球运动是广为大众所喜爱的一项运动在我国有着坚实的群众基础。我国乒乓球竞技水平高,在世界上享誉盛名,而我国的乒乓球职业联赛——乒超联赛的发展情况却一直不容乐观,每年乒超联赛开赛时,观众的上座率情况总是不太理想。而职业联赛是助力我国体育产业发展极其重要的一步,对提高国民参与体育运动的热情,培育国民体育意识具有非常重要的作用。本研究运用文献资料法、问卷调查法以及数理统计法等方法,基于计划行为理论框架,通过对知晓乒超联赛的乒乓球爱好者人群进行调查,探究影响乒超联赛观众现场观赛行为意向的因素,梳理自变量计划行为理论因素影响因子与因变量乒超联赛观众现场观赛行为意向的关系,为未来乒超联赛的运营发展和组织管理提出可行性意见,致力于提升乒超联赛赛事的吸引力和关注度,同时为我国职业联赛相关研究领域提供数据上的支持和理论上的丰富,使得计划行为理论相关研究在我国体育领域的应用更加充实。结合文献综述与问卷调查结果的分析,得出以下结论:(1)计划行为理论因素对乒超联赛观众现场观赛行为意向具有正向显著性影响。其中观赛态度影响程度最深,其次是知觉行为控制,而主观规范的影响不显著。(2)计划行为理论因素对赛事满意度具有正向显著性影响;赛事满意度对观赛行为意向有正向显著性影响;赛事满意度在计划行为理论因素与观赛行为意向之间起到了中介的作用。(3)已现场观看过乒超联赛的人群和未现场观看过乒超联赛的人群的观赛意向存在显著性差异。根据以上结论,本文提出了以下几点建议:着力提升观众现场观看乒超联赛的意愿,促使观众树立积极的观赛态度;加强乒超联赛赛事配套设施建设,减少阻碍观众现场观赛的不利因素;优化乒乓球俱乐部自身建设;加强乒超联赛的专业化管理水平;努力提高观众对现场观看乒超联赛的忠诚度。