真人秀类型的电视节目在近几年来以其独特的魅力活跃于电视荧屏上,其对传统节目的颠覆与冲击有目共睹。虽然真人秀节目从诞生之日起就引发着广泛的争议。然而这种远渡重洋的舶来之物却势如破竹,一发而不可收拾,只在短短的几年时间里,已从最初广大电视观众只是觉得新鲜的一种另类的电视节目形态,摇身一变成为当今众多电视节目类型中的主流形态。可以毫不客气的说,只要哪有真人秀节目,哪就有收视热点。但是由于一直照搬照抄国外的真人秀节目,同质化的现象极为严重,中国的真人秀节目已经遇到了瓶颈,曾经是历年来收视最好的真人秀节目《超级女声》,在其诞生几年之后,就迅速面临着收视下滑、观众流失的局面。换言之,中国的真人秀节目处在今天的这个拐点,应该如何走下去?究竟是逐渐走向衰落,还是开创全新的局面?已经成为一项值得研究的课题。基于中国歌唱类真人秀节目在我国电视制作领域的统治地位与高度代表性,本研究选取了中国歌唱类真人秀节目作为突破口,结合开放系统框架的逻辑结构展开分析,用理论研究与案例分析相结合的方式,研究试图寻找中国歌唱类真人秀节目的发展趋势。本文对国内外电视真人秀节目发展的历程进行梳理、分析、探讨和总结。借鉴前人的研究,并对已有相关研究文献、资料进行概括。选择以浙江电视台的《中国好声音》与湖南电视台的《我是歌手》两档电视节目为视觉对比分析的视角,就同是歌唱类真人秀节目,由于诉求和营销手段差异及共性展开对比,而都获得巨大成功的现实版,为同类节目提供借鉴之意义所在。同时将从新闻的角度、人文的情怀、综艺的包装、经营的思维、公众的诉求,来阐述媒体发展要充分开掘和发挥其受众接收欲、支配欲、表现欲、表达欲,用行之有效的方式、方法深入到大众心理,从而产生双赢价值的最大化。中国唱歌类真人秀节目在经历2004年的《超级女声》的盛世后逐渐进入了冰河期。直到2012年《中国好声音》和2013年《我是歌手》的出现才让唱歌类真人秀节目出现了第二次盛世,上演了一个又一个收视传奇,奇迹般的经营业绩让湖南卫视、浙江卫视雄踞国内娱乐综艺节目霸主地位。如何迎合受众心理诉求,创造出大众喜闻乐见的娱乐节目,将是中国唱歌类真人秀在接下来发展过程中必须认真思考的问题。据此,本文从以上两个节目的诉求与营销对比入手,着重分析研究两档节目不同的诉求定位、营销方式、推广渠道以及运营方式等,从中寻找成功经验,为娱乐节目避免同质化、寻求差异化发展提供参考和借鉴。