随着短缺经济的过去和市场经济的进一步确立与发展，在我国买方市场已经形成。市场竞争的激烈使企业逐步认识到市场营销的重要性。市场营销力已成为衡量企业实力的一个重要指标。然而，目前我国企业对市场营销力的认识还只是感性的，对它的评价也只处于定性阶段。 在知识经济背景下，在当今快速变化的社会环境中，我国企业特别是军工企业民用产品的发展面临严峻的挑战。就当代企业而言，其生存竞争的环境变化越来越快，越来越复杂，越来越不稳定，技术、竞争、需求、法律、政治等等因素都影响着企业的运营及竞争能力。军工企业目前面临的困境很多，利用目前国外先进的管理成果并结合我国实际情况对其进行探索、分析、研究，无疑具有重要的意义。 本文在对企业市场营销能力的评价方面进行了一些尝试，在查阅国内外大量文献的基础上，分析总结专家学者的理论研究，初步提出了一套评价企业市场营销力的指标体系，并且选择西安军工企业为研究对象，运用结构方程对军工企业有关民品方面的市场营销力进行综合评判，以便能对西安军工企业的市场营销力有一个较为准确的定量认识。 通过对西安军工企业民用产品营销力的实证研究，本研究旨在发掘军工企业民用产品营销落后的深层次原因，为军工企业克服民品营销缺陷提供依据，为军工企业决策者解放思想、重视民品发展提供帮助，为军工企业民品销售的发展提供建设性意见和可供借鉴的思路，为军工企业军民结合找到新的切合点，希望对军工企业的民品发展起到一定的指导作用。