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2012-2015年,白酒行业历经“禁酒令”和“三公消费”限定后,开始从低销量和低利润走向复苏。随着80、90后年轻消费群体的崛起,白酒消费也走向年轻化,消费主体逐步从政务宴请转变为个人消遣和商务宴请。开发年轻人市场已成为酒企新时期的市场战略目标。本文结合当前热门“青春小酒”品牌江小白,从其发展所面临的外部宏观环境,自身品牌定位出发,重点分析江小白品牌年轻化的一系列营销传播活动,探析“青春小酒”的市场定位和实行品牌年轻化传播策略的必要性,找出其品牌传播过程中存在的问题并提出改进策略,以便能更好的为其他品牌,拥抱年轻消费群体,展开年轻化传播提供参考。