北京798艺术区是最具工业传奇色彩、艺术气息氛围、国际影响力的地标性区域,是北京市文化创意产业的典型代表。由于798艺术区的存在,北京于2003年首次被美国《新闻周刊》评选为年度世界城市之一,该刊认为798艺术区的存在证明了北京作为世界之都的巨大潜力与能力。所以北京798艺术区在一定程度上代表了北京市文化创意产业的发展模式,反映了我国文化创意产业园区的发展方向。近年来我国掀起一阵创建“文化创意产业园区”热潮,同质化竞争明显,想要在日益激烈的竞争中脱颖而出,品牌传播是必然趋势。北京798艺术区作为老牌文化创意产业园区一方面拥有一定的知名度,另一方面则面临着同质化、商业化的落幕危机。以它为研究对象具有典型性,对全国同行业发展具有借鉴意义。文章采用文献分析法、案例分析法、问卷调查法等研究方法,并结合传播学及市场营销等学科,从园区受众现状、品牌传播方法、品牌传播渠道及品牌传播效果四个方面对北京798艺术区品牌传播现状进行分析,最后从分析结果中得出北京798艺术区目前品牌传播策略中存在定位模糊、传播内容缺乏内部特色挖掘、新媒体运用不充分及媒体整合意识不强等问题,并对这些不足之处展开思考,提出一些针对性建议,以期对我国文化创意产业园区品牌传播问题上做出一些探索性研究。