二十世纪七十年代，自智能卡在法国问世以来，这项技术就广泛应用于金融、通信、交通、医疗、身份证等多个行业，智能卡将微电子技术和计算机技术结合在一起，为人们生活和工作提供了方便。　　 我国的智能卡产业及应用始于90年代初，是由江泽民同志提倡的金卡工程发展起来的，由于得到了国家产业政策的支持，发展速度令人瞩目。目前，智能卡已经跟人们的日常生活息息相关，每天的生活中我们都有可能使用和接触到智能卡，二代居民身份证、移动通信SIM卡、社保卡、公交卡、银行卡等都是智能卡广泛应用的具体表现。　　 北京华虹集成电路设计有限责任公司隶属于中国电子信息产业集团有限公司，是一家智能卡及相关信息安全产品的供应商。在1998年公司成立以来，得到了较为快速的发展，但是随着市场环境的变化，以及供应商之间的激烈竞争，公司的发展遇到了很多困难和进一步成长的挑战。　　 该论文第1，2章介绍了北京华虹集成电路设计有限责任公司的现状以及发展中遇到的问题。　　 第3，4章对智能卡现状和趋势进行了详细的分析，同时也对北京华虹集成电路设计有限责任公司的主要竞争对手进行了研究。　　 第5章对北京华虹集成电路设计有限责任公司进行了SWOT分析。　　 第6章结合营销策略4P/4C理论，智能卡市场现状及发展趋势，北京华虹集成电路设计有限责任公司企业自身特点对公司的营销战略进行了规划。　　 该论文希望通过对智能卡行业的分析，以及北京华虹集成电路设计有限公司的营销战略的规划，能为智能卡企业的发展提供一些参考和帮助。