旅游营销是一种全新的体验营销,它从感觉、感受、思维、行动、关系五个层次对营销进行了新的定义。这种营销思路注重消费者在消费前、消费时、消费后的体验,认为围绕顾客的体验感来打造企业产品、塑造企业品牌从而触发消费才是市场营销的关键。旅游演艺市场近年来在国内迅速发展,打造具有本地特色的旅游演艺项目产品成为促进城市旅游文化产业发展的重要途径。随着我国经济文化的高速发展,消费者对旅游的诉求已不仅仅满足于美景观光、文化探索、休闲度假等方面,对行程的需求点逐渐增多,旅游品质的要求也在逐步提高。以实景演出为代表的旅游演艺项目在我国出现后,这种演艺形式的创新使旅游演艺项目呈现出快速增长,但从全国旅游演艺市场的营销形势上看,多数演艺项目产品因达不到游客的消费预期,出现了“叫好不叫座”的市场营销颓势。因此,国内旅游演艺市场发展的未来走向,依然存在着不确定性。如何满足游客对旅游演艺项目不断提升的观演需求,进而制定适应市场发展、适合项目运营的营销策略,对于旅游演艺项目的开发和运营具有较强的现实意义。本研究以项目管理理论及体验式营销理论为基础,对项目A进行深入分析研究,探讨地方性演艺项目营销策略。首先,通过数据库检索和系统收集,积累了大量的相关文献。通过阅读、学习、重组、梳理国内外知名研究成果及研究现状,为本研究开展推进提供了较为全面的理论依据;其次,分析项目A的基本情况,包括项目内容、项目特点、项目管理规划等,并与国内同类型典型项目进行对比分析,具体研究体验式营销在研究项目中应用的四大关键要素;再次,通过四大关键要素的分析,结合体验式营销核心策略,制定探索体验式营销策略在研究项目中的具体应用;最后,为保障体验式营销策略的切实施行提出建议。