受众对地铁广告的态度影响着受众对地铁广告产品的态度。在“受众本位”的今天,广告主一方面要争取受众的注意力,另一方面要争取受众注意力向购买力的转化。这一切,都离不开广告受众心理态度的研究。地铁广告作为“第五大媒介”的新生力量,具有传播的移动性、受众的强制关注性、节目唯一性、内容信息量丰富等特点。随着地铁交通的发展,地铁广告可以轻而易举地聚焦大量的注意力,逐渐成为城市中的优质媒体。笔者首先根据文献综述掌握地铁广告受众心理效果的相关理论,针对地铁广告受众的认知意向、情感意向、行为意向提出本文的研究假设。然后设计适合本研究的调查问卷,在专业的调查问卷网站(问卷星)进行投放和回收的工作。接着根据整理得到的数据,运用SPSS软件和EXCEL软件,对长沙市地铁广告受众心理态度进行数据分析处理。最后得出结论,利用数据分析结果对研究假设的现状进行总结,提出问题与不足。根据实证研究结果,不同性别受众对长沙地铁广告的态度没有统计学上的显著影响;受众年龄对长沙地铁广告态度有部分显著影响;不同年龄层的受众对地铁广告的态度不一样;受众的认知意向、情感意向、行为意向之间的关系不一样;受众接触广告频次对长沙地铁广告效果有统计学上的显著影响;受众接触地铁广告时长对长沙地铁广告态度有统计学上的显著影响。通过分析整理,本研究结果可以在检验广告策略、改进广告作品方面,为地铁媒体经营提供良好的建议和决策性支持。