【摘 要】
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本文以始于2008年的全球金融危机为时代背景,分析了在其影响下中国地产行业的发展状况,针对地产市场2008——2009年短暂的寒冬期,结合地产企业的种种应对措施,指出了地产市场
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本文以始于2008年的全球金融危机为时代背景,分析了在其影响下中国地产行业的发展状况,针对地产市场2008——2009年短暂的寒冬期,结合地产企业的种种应对措施,指出了地产市场竞争已经进入品牌竞争阶段。本文针对后经济危机时期的地产市场状况,以品牌传播学理论为指导,结合成功的地产品牌塑造案例,通过对国内地产品牌营销现状及问题的分析,强调了地产市场品牌化规范的紧迫性,分析出地产市场只有用品牌化竞争来重新洗牌,优化产业结构,才能得到稳健的发展。总结出了地产企业塑造地产品牌的几个行之有效的途径,分别从企业文化,营销手段,媒体传播等方面加以论述,以动态的经营模式总结出了地产企业在品牌塑造方面亟需解决的问题以及对策,从而为迷茫中的地产企业指明了方向。
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