2015年国务院提出加快发展现代保险服务业,明确提出要深化保险行业改革,稳步开展保险费率市场化改革,更好地满足保险消费者的需求。这主要是为了解决当前保险行业普遍存在的保险产品单一、服务能力不强,保险消费者多样化的需求得不到满足等诸多问题。2015年6月份开始,中国保险行业协会于重庆、山东和陕西等省份率先开展商业车险费率市场化改革试点,并将商业车险改革逐步深化到全国。论文以中国太平洋财产保险海南分公司(以下简称:太保产险海南分公司)作为研究对象,通过对国内外车险费改经验的研究,分析车险费率化改革,运用相关工具分析太保产险海南分公司面临的形势和问题,并提出太保产险海南分公司在未来车险经营的思路和策略。本文由六章组成。第一章为导论,着重介绍研究背景、研究目的、研究方法以及研究内容、技术路线,同时对可能存在的创新点进行说明,第二章为文献综述与理论基础,主要介绍相关领域学者观点、波特五力模型和SWOT战略;第三章介绍海南车险市场外部环境并运用波特五力模型进行分析,同时采用SWWOT分析太保产险海南分公司的经营战略思路;第四章介绍太保产险海南分公司商业车险改革后内部经营存在的问题;第五章介绍太保产险海南分公司车险经营策略优化;第六章为结论。本文通过对海南车险市场的产险数据进行分析,以及对波特五力模型的充分运用,分析太保产险海南分公司在车险经营中存在的问题,总结太保产险海南分公司车险经营过程中的优势、劣势、机会和挑战,最后,根据"4P+1S+1K"市场营销理论,提出太保产险海南分公司在车险产品、价格、渠道、促销及服务方面的发展策略,指出太保产险海南分公司车险经营未来的发展方向,从而为行业研究提供一定的借鉴经验。