经济类专刊作为报纸一个重要的组成板块，在20世纪90年代后期得到了迅速发展。但随后未加调整规范，在其发展中逐渐出现了明显的“广告化”倾向，不断削弱、蚕食报纸的新闻性。之前积累下来的读者市场在逐渐缩小，以至于经济类专刊要面对是否要为报纸读者流失的现象负责这种拷问。经济类专刊是介于新闻与广告之间的报纸的组成部分，与正刊相同的是其新闻性和可读性，然而，正刊更强调的是靠新闻吸引读者，而经济类专刊在其边缘化属性的基础上更强调吸引广告，业内流行的俗语“办广告商青睐的报纸”这种观念的指导似乎使得经济类专刊与其新闻性渐行渐远，更注重为广告商服务。 本文在报纸经济类专刊内选取房地产专刊这一块作具体切入，随着我国房地产业的大热和房地产市场的迅速发展，政府、业界、大众各方面都对其展开了广泛关注，且房地产专刊作为经济类专刊的一个重要分支，显著代表了此类专刊的特点并具有自己独特的表现。本文试图将其置于传播学角度予以分析和理解，主要展开房地产专刊广告化倾向的传播效果层面的探讨，分析房地产专刊广告化现象的具体表现以及这种表现产生的原因和影响。当房地产专刊同渐与广告联姻，如何坚持专刊的新闻性这一基本特性，并在此基础上将其作为新闻版的延续、补充和深化并将自己独有的广告负载功能发挥到最优，同时，其广告化倾向的发展又给专刊这种媒体带来了什么影响，如何在这两者间耿得一个平衡，规避广告化带来的传播失效，如何科学运用传播策略将房地产专刊的传播效果最优化，将是本文关注的问题。