当下的互联网技术发展日新月异，而传媒业也经历着沧海桑田般的兴衰更替。近两年微博异军突起，彻底改变了舆论格局：在当下中国，客观上确实存在着两个舆论场。一个是以党报、国家电视台、通讯社等主流媒体为主的“媒体舆论场”，另一个是依托于互联网、手机等平台而形成的“民间舆论场”。在媒体变革的大环境下，新媒体时代已然到来，传统主流媒体如何应对，怎么做才能顺应时代发展，同时还能够树立舆论领袖的地位，有效地引导舆论走向，这需要我们进一步探究。本文以人民日报官方微博为研究对象，对人民日报官方微博的开通及定位进行深入分析，从微博的选题内容、语言风格、栏目编排以及专题策划等方面进行研究，总结经验，发扬优势。人民日报官方微博的成功运营表明，在“人人手握麦克风”、信息以秒速裂变式传播的微博时代，传统主流媒体可以利用好微博平台，通过科学合理的运营方法，既树立权威性，又增强贴近性，打通两个舆论场，实现对舆论的有力引导。微博是增进主流媒体和读者关系的良好平台，主流媒体应该科学利用这一传播渠道，为读者带来权威严谨并且喜闻乐见的信息，承担并履行好引导舆论的责任。