随着市场经济的发展和我国新闻出版业的改革开放,我国报业市场已经成为世界发行总量最大市场。但是,以网络媒体为代表的新媒体给报业带来了越来越大的挑战,移动网络和互联网日益融合,人们获取信息的途径和阅读的习惯已不同以往,报纸不得不面对读者流失、发行数量减少、广告增速下降的局面。同时,新闻出版业“事业转企业”改革进一步提速,报业经济市场化程度日益加深。在这样的背景下,报纸营销策略的制定显得越来越重要。《人民政协报》在经历了近30年的发展之后,报纸发行、广告和营销能力取得了很大的进步。但是,与市场的要求和整个媒体行业的发展要求还有很大的提升空间。虽然国内外关于市场营销的理论研究较为全面,但报纸市场营销方面相对较少。针对政协统战领域的报纸研究更是凤毛麟角,没有系统、全面的相关文章。研究该问题,有助于指导人民政协报社的经营发展,丰富报纸市场营销的实证研究。同时,对处于同样地位的报纸的生产、销售和改革发展也具有参考意义。本文以理论事,采用实证研究的方法,对国内报纸营销现状与趋势和《人民政协报》的发展现状和竞争环境进行分析总结,接着用问卷调查、数据库方法分析《人民政协报》市场需求,通过市场营销中的STP理论来分析确认《人民政协报》的目标市场营销战略,由此进一步对《人民政协报》营销中的品牌、广告、活动、发行、政治及权利公关、社会公关等策略进行分析,并提出合理、有效的整合营销策略和建议。