作为中国起步发展早,开放早的行业之一,化妆品行业凭借着自身可观的市场潜力和庞大的消费者群体吸引了诸多外资日化企业进军我国市场;同时本土日化企业也正力争市场份额,倚借网络营销造势与其展开了激烈角逐。在我国人均GDP增长,居民生活观念以及自身需求推动着消费升级的背景之下,化妆品消费总额增势喜人。即便是在疫情期间,化妆品消费品的增速降幅小于整体消费品降幅,跑赢大盘。在此利好的赛道中,企业需要以增强自身的盈利能力为经营战略的重点,在愈演愈烈的竞争压力中寻到稳定的利润增长点。本文选择日化行业代表企业之一上海家化作为研究对象,运用杜邦财务分析体系,对近六年盈利能力的状况进行全面综合地财务分析。上海家化作为百年民族企业,有日化茅台之称。昔日的日化龙头企业市值现仅有行业第二珀莱雅公司的一半,竞争力不足,盈利能力变弱。为探究上海家化失势原因,本文将运用杜邦分析法研究上海家化的盈利能力。首先,通过分析一些利润表的报表项目和相关财务指标,对上海家化公司的盈利现状有个初步了解。其次,通过杜邦分析法对上海家化的财务数据进行纵向六年的综合分析,以及选取了同行业的三家日化企业（珀莱雅、华熙生物和拉芳家化）进行横向对比,了解上海家化盈利能力在行业中的位置。在此基础上总结上海家化目前盈利能力的优势和劣势。通过分析得知,上海家化存在以下问题:营业成本和销售费用、管理费用偏高、资产周转速率偏慢和财务杠杆偏高。针对上述问题提出一些改进建议,包括加强对营业成本和费用的管控、提高应收账款和存货周转速度以及拓宽融资渠道等措施,以期提升上海家化的盈利能力和市场竞争力。