随着科技的进步与发展,进入21世纪以来,媒体环境已经发生了巨大的改变。媒体更容易关注到以前容易被埋没的新闻,带来了很多的社会热点事件。媒体的功能也从过去的表现社会,变成了推动社会,从根本上改变了大部分人的生活方式,也改变了各产业的发展模式。在互联网和无线网基础上发展起来的新媒体对几乎全球的所有产业都造成了极大的影响,带来了翻天覆地的改变,其中就包括旅游行业。新媒体环境下旅游市场规模得以不断的扩张,线上销售额翻翻,发展势头良好。但是与此相对的是,在此良好势头下,旅游企业在线上建设的过程中产生了膨胀的情绪,失去了正确的判断,没有采用合适的方法,使得线上旅游远没有达到应有的发展规模。具体表现在无法达到交易双方的要求,也减少了旅游企业的经济收入。在新媒体环境下,对旅游企业的营销模式进行研究很有必要。旅游企业应该清楚如何在新媒体环境下正确的进行营销,打造自身的旅游品牌,推广旅游产品。本文依照提出问题,分析问题,解决问题的研究路线,首先根据旅游企业持续发展和新媒体兴起的现实背景,提出了关于新媒体环境下旅游企业如何营销的实践问题;然后对国内外相关的研究动态进行文献,在系统吸收前人理论成果的基础上,对新媒体环境旅游企业营销所产生的影响进行详细的分析论述,主要包括新媒体营销的环境、对营销角色定位的影响、对旅游营销组合的影响。在此基础上,根据“4PS营销理论”设计出旅游企业新媒体营销策略,包括新媒体环境下旅游企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略;最后结合旅游企业新媒体营销实例进一步论证和解决问题,完善旅游企业营销的相关理论。