【摘 要】
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该文首先考察了作为传播媒体的网络与传统大众媒体相比在物理特性和传播特性上的不同,然后分析了网络环境下受众的社会特征及需求结构层次、受众行为和心理,在此两者的基础上
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该文首先考察了作为传播媒体的网络与传统大众媒体相比在物理特性和传播特性上的不同,然后分析了网络环境下受众的社会特征及需求结构层次、受众行为和心理,在此两者的基础上总结出网络广告的传播方式、劝诱机制以及其独特的优点.在分析了网络广告投放现状、受众对网络广告的接受态度之后,对投放的网络广告、网站设计网络等按其本质的不同进行了分类并对其广告效果进行了对比分析,通过对国内外成功案例的研究得出可借鉴的宝贵经验,在考虑到文化背景和经济发展程度等中国的具体国情的基础上,总结并提出能够提高中国网络广告效果的切实可行的操作方法,对中国网络广告的发展和运作具有实际指导意义.
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