随着80年代出生人口进入婚恋期,我国蜜月旅游市场由2000年的预热发展到07年至08年的火爆,蜜月旅游逐渐在我国引起关注。与蜜月旅游市场发展的火热形成强烈对比的是蜜月旅游研究的冷清,1995年至2007年,国内仅有六篇学术文章进行专题研究。且存在一系列的问题,称谓混乱,研究方法单一,缺少理论界定。针对这些问题,本文在研究国内外文献的基础上,借助旅游行为学等相关理论对蜜月旅游本质进行分析,对蜜月旅游概念进行界定,对我国蜜月旅游发展阶段进行划分。从实践上来说,青岛已具备发展蜜月旅游的市场基础。根据携程网的调查,青岛在国内蜜月旅游目的地排名第四位。青岛有着发展蜜月旅游的区位优势、资源优势、旅游产业发展优势、组合优势等,又恰逢奥运举办良机。我国经过多年发展,旅游市场存在庞大的蜜月旅游潜在需求。青岛市政府已意识到青岛发展蜜月旅游的优势,并在相关规划文件中提及,但是却迟迟未出台专题规划的文件。本文旨在结合青岛蜜月旅游供需分析的基础上,对青岛市蜜月旅游市场开发进行详细的规划,涉及蜜月旅游市场定位、蜜月旅游目的地形象设计、旅游产品设计、蜜月旅游市场开发保障体系等内容,以期对青岛市蜜月旅游市场开发提供参考。本文采用的方法主要有SWOT分析、文献分析、系统分析等方法。研究结论:青岛市占有发展蜜月旅游的“天时、地利、人和”,应进一步采取措施进行蜜月旅游市场的深入开发。文章结构主要分为七部分。其中一二部分为基本理论部分。三四部分对青岛市蜜月旅游供、需进行分析。第五部分运用SWOT分析法对青岛市蜜月旅游市场开发,的优势、弱点、机会、威胁进行具体分析。六七部分为本文重点部分。第六部分从功能、区域、蜜月旅游市场消费层次等方面对青岛市蜜月旅游市场进行定位。第七部分对青岛市蜜月旅游市场开发提出具体的建议,主要有蜜月旅游目的地形象设计、蜜月旅游产品设计、蜜月旅游市场开发营销策略、蜜月旅游市场开发保障措施等内容。