随着中国广告市场的开放，外资传媒兵团逐步在中国安营扎寨，进一步蚕食中国市场。然而，目前我国对广告行业的理论研究还不够，从现阶段我国对广告业经营情况进行的研究来看，无论是研究方法还是数据支持，还都处在较低水平。目前在中国广告产业中，还存在着竞争无序、本土广告公司发展缓慢且规模较小、4A本土运作力度不大以及广告行业相关的法规不健全等问题。可以这么说，中国的广告传媒企业虽然还有很多不足，但是已经开始在逐渐走向成熟，但中小传媒企业在发展中有自身的优势，但也面临一系列问题，当前中小企业面临的一个突出问题就是缺乏竞争力，特别是普遍缺乏核心竞争力。本研究分析了传媒企业的核心竞争力的内涵、构成以及发展。本文以长春蓝天传媒有限公司（以下简称蓝天传媒）为研究对象，分析了在广告业的竞争中，蓝天传媒在广告行业的竞争力还有一定的差距，因而发展传媒公司自身的竞争力尤为重要。论文主要分为四个部分进行论述：第一章介绍本论文的研究背景、意义及主要研究方法和内容。第二章对蓝天传媒核心竞争力现状进行了分析，首先对蓝天传媒的发展概况进行了说明，然后从产品系列情况、科技创新情况、企业文化建设情况和公司管理制度和组织构架等方面对公司核心竞争力的发展现状进行了评价，进而在上述的基础上找到了公司在提升核心竞争力方面存在的问题，这些问题主要体现在组织建设、发行渠道、研发能力及企业资源等方面，最后针对存在的问题找到了公司在提升核心竞争力方面出现问题的原因。第三章对蓝天传媒提升核心竞争力面临的环境进行了分析，主要从外部环境和内部环境两个方面进行的分析，外部环境从经济、政策、行业和竞争对手等方面进行的阐述，内部环境从组织结构、战略目标、管理能力和技术创新能力等方面进行的阐述，最后根据蓝天传媒在提升核心竞争力方面的实际情况对其进行SWOT分析，并列出了蓝天传媒发展SWOT综合矩阵分析表。第四章提出了提升蓝天传媒核心竞争力保障措施。首先阐述了蓝天传媒核心发展的主要内容，主要从创新产品、拓展发行渠道、塑造企业文化、完善管理制度等方面进行的说明，并最终从完善组织架构、确定市场定位、规划发展战略、增加产品创新、完善营销渠道、加强人才建设等方面提出了提升蓝天传媒有限公司核心竞争力的保障措施。