【摘 要】
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公益广告作为一面镜子,其内容主题与不同时期的社会热点息息相关,记录着各个时期的社会风貌,是社会转型期的文化记忆载体,真实反映着一个时期的社会日常生活。公益广告也具有社会教化和引导舆论的功能,潜移默化的影响着人们的态度和行为。进入21世纪后,随着互联网和新媒体技术的高速发展,网络与公益广告的结合成为必然;网络公益广告在中国的兴起和发展同样也给社会变迁以必然的回应。因此,研究网络公益广告的主题变迁对于
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公益广告作为一面镜子,其内容主题与不同时期的社会热点息息相关,记录着各个时期的社会风貌,是社会转型期的文化记忆载体,真实反映着一个时期的社会日常生活。公益广告也具有社会教化和引导舆论的功能,潜移默化的影响着人们的态度和行为。进入21世纪后,随着互联网和新媒体技术的高速发展,网络与公益广告的结合成为必然;网络公益广告在中国的兴起和发展同样也给社会变迁以必然的回应。因此,研究网络公益广告的主题变迁对于梳理时代变迁,促进社会文化的发展,促使公益广告更好发挥其教化和引导舆论的社会功能都有着一定意义。本文基于此背景,采用内容分析法,分析我国2000至2021年以来的网络公益广告主题,试图理清2000年以来我国网络公益广告的主题变迁情况,并在此基础上分析其变迁和社会发展的互动,指出网络公益广告的局限性并提出建议,使其更好发挥引导舆论和教化的社会功能。研究显示,社会民生类公益广告在我国网络公益广告的主题分布中所占的比例最高,为21.69%;其次为公共价值取向类和生态环境保护类,分别是16.01%和14.56%;占比最低的为科学教育类,仅占4.66%。本文通过研究网络公益广告主题变迁和社会变迁之间的互动发现,网络公益广告的主题选择和制作方式都会受到社会变迁的影响,在折射出时代痕迹的同时也通过发挥其教化和宣传作用来推动社会变迁的步伐。
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