随着中国媒体的数字化、网络化、产业化的不断升级，新兴媒体的出现和迅速崛起从各个环节冲击着传统电视媒体的产业链和强势地位。如何在外忧内患的严酷环境下，巩固自身优势、整合新媒体资源，从而得以生存与发展，成了一个值得探讨的话题。化敌为友、资源互补，传统媒体利用新媒体作为市场促销的一种手段，将成为电视产品促销推广的必由之路。本文运用促销基础理论尤其是促销策略理论，以《香瓜七兄弟》第一季自制栏目剧为案例分析对象，系统梳理归纳了案例的背景、分阶段进展、促销方案及实施情况，分析了该产品的促销效果、成功经验、存在的问题及成因。并对《香瓜七兄弟》第二季产品提出了升级版的促销策略和方案。本文主要分为四个部分：绪论部分，对本文的研究背景和研究意义进行说明，指出本文的研究内容和研究思路。案例正文部分，以辽宁卫视及其自制栏目剧《香瓜七兄弟》第一季项目背景的介绍开始，引出《香瓜七兄弟》栏目剧第一季的准备情况，并重点对该剧的项目促销方案、实施情况和实施效果进行介绍，形成对《香瓜七兄弟》第一季促销活动的完整回顾，为随后的案例分析提供素材。案例分析部分，在对促销策略及电视产品促销的相关基础理论和文献进行梳理和回顾的基础上，对《香瓜七兄弟》第一季促销策略的成功进行经验总结，主要有充分发挥公共关系的力量、开展持续有效的广告宣传、积极采取多种营业推广方式、巧妙发挥人员推广的作用和全力打造可靠的产品品质五个方面。促销策略设计部分，在案例介绍和案例分析的基础上，对《香瓜七兄弟》第二季的促销策略进行设计，形成继续加强公共关系建设、促销平台多元化建设、加强品牌促销建设等设计方案，最后得出结论。