随着社会的进步，消费者的需求也在日益增多，为了让自己的品牌在众多同质性产品中脱颖而出，获得消费者的青睐，品牌建设越来越受到企业的重视。但建立一个新品牌需要消耗大量的人力、财力和物力，即使这样，也不能保证新品牌能进入市场被消费者接受，不少企业为了降低新产品进入市场的风险，将品牌延伸策略作为企业推出新产品的首选。品牌延伸是指企业在已经确立品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务，以更低的营销费用获得更大的市场份额。实践表明，品牌延伸也不总是能保证新产品获得成功，如何正确利用品牌延伸，让企业品牌不断增值，一直是国内外学者研究的重点。新产品能否被市场接受，最直接的检验方式为消费者是否选择购买该产品，而影响消费者作出购买决策的因素，在不考虑消费者收入的条件下，最重要的因素就是消费者如何评价该产品。本论文首先回顾了影响消费者评价品牌延伸的因素，这些因素包括感知质量、契合度、品牌联想、价格因素等。基于本文研究的领域为服装领域，以及自身研究水平和研究条件的限制，本文以A&K模型为参考模型，只探讨了原品牌的感知质量、延伸产品与原产品的契合度、原品牌的设计风格这三个因素是如何影响消费者评价延伸产品的。其中，延伸产品与原产品的契合度主要从品牌形象一致性、互补性和转移性三个维度来进行测量。本文参考了Aaker和Keller选取品牌的标准，在预调查后选取了国内知名品牌李宁和美特斯邦威为研究品牌，每种品牌选取了三种延伸产品（李宁轮滑鞋、李宁运动香水、李宁运动饮料；美特斯邦威拉杆箱、美特斯邦威香水、美特斯邦威太阳镜）进行研究。本研究通过随机抽样的方式，对两个品牌进行问卷调查，将收集到的数据使用SPSS20.0统计软件进行描述性分析、验证性因素分析以及信度分析，并用结构方程模型对本研究提出的模型进行验证。实证研究的结果验证了本文第三章的假设，即原品牌的感知质量、延伸产品与原产品的契合度、原品牌的设计风格对消费者评价延伸产品都具有正面影响。本研究为服装企业更好地在实践中运用品牌延伸提供了理论指导：企业要确保产品质量，不能为了追求效率而忽视质量；企业要时刻关注最新流行趋势，注重产品的设计风格；企业要有明确的品牌定位，延伸产品的定位不能与原品牌相矛盾；避免过度延伸，不要让延伸的产品超出了品牌支撑的有效范围。