随着新媒体时代的带来,媒介技术的不断变革使得国内综艺节目的数量和类型持续增多,然而随着各类综艺节目的发展,受众对于节目的个性化追求和审美性要求也在不断提高。2017年湖南卫视推出一档生活纪实类节目《向往的生活》,以全新的立意走进了大众视野,旨在带领观众走出繁忙的生活,慢下来去回归自然,最终以高口碑和高收视证明了慢综艺的市场影响力。然而节目的成功不仅在于前期内容题材的创新,节目后期的视觉包装,在提高节目娱乐性、创造话题性、强化解读性等方面有不可忽视的作用。而动画包装作为一种独特的叙事手段加入到节目视觉体系的呈现中丰富了节目的叙事性。本文以动画包装在综艺节目中的叙事性为研究内容,以国内首档具有代表性的慢综艺节目《向往的生活》为研究对象,基于叙事角度,通过问卷调查法和文献研究法对论题展开研究,根据国内综艺节目动画包装的发展历程分析动画如何与综艺节目多样的主题内容和题材相融合,产生一套成体系成规模的包装设计。全文分四部分进行研究,第一部分,介绍国内综艺节目及动画包装的概念和发展历程,其次总结动画包装作为综艺节目重要叙事手段的成因。第二部分,以《向往的生活》为例,对动画包装在综艺节目中的叙事性进行阐述,分别从其叙事符号、叙事功能、叙事价值等方面进行分析。第三部分,分析运用动画包装在《向往的生活》中叙事而发挥的优势,以及隐藏的问题所在。结合问卷调查的结果总结《向往的生活》节目中面临的主要问题,并进行深入剖析。第四部分,针对第三部分优劣势的分析,结合节目主题内容、以及传播渠道等方面展开对未来综艺节目中动画包装的叙事形态的思考,而后分析动画包装在综艺节目中产生的衍生商业价值,是否会产生新的交互性叙事的表达,为今后动画元素在综艺节目中的应用发展、实现价值提出合理的建议。