随着社会经济的迅速发展,人们的基本生活得到了保障。但国民的健康状况迅速恶化,严重影响了生活质量,从而引起国家政府的高度重视。经过国家出台的一系列文件,促进了我国体育产业的快速发展。美式橄榄球运动传入我国后,大众化的美式橄榄球俱乐部已成为该运动发展的重要载体。美式橄榄球俱乐部最早在北京、上海、广州成立。随着运动的逐渐普及,近年来,西南地区美式橄榄球俱乐部也得到迅速发展。美式橄榄球俱乐部在西南地区起步较晚,但态势良好。因此,如何促进西南地区美式橄榄球俱乐部的发展显得尤为重要,为了使西南地区美式橄榄球俱乐部有更好的发展。本文通过SWOT分析法对西南地区美式橄榄球俱乐部的发展前景进行探究,了解西南地区美式橄榄球俱乐部发展的现状,为西南地区新兴体育项目中民间体育组织的发展提供现实的借鉴与启示。本文主要运用文献资料法、问卷调查法、SWOT分析法、实地调查法、访谈法等研究方法,重点采用SWOT分析法对西南地区以下6所美式橄榄球俱乐部(成都熊猫人、成都烈马、山城狂怒、贵州森林人、遵义蜜獾及昆明贝克海鹰)为研究对象进行深入研究,找出西南地区美式橄榄球俱乐部的内部环境的优势与劣势因素,以及外部环境机遇与威胁因素,阐明该地区的美式橄榄球俱乐部发展现状,对西南地区美式橄榄球俱乐部的未来发展作出判断,并提出相应的改进策略。研究结果如下:(1)西南地区美式橄榄球俱乐部发展存在的优势在于:场地位置优越、多渠道与多媒体的利用、赛事开展丰富、不同类型的训练计划以及管理人才充足。(2)西南地区美式橄榄球俱乐部发展存在的劣势在于:教练员资源稀缺、规章制度不完善、运营经费来源单一、场地资源匮乏以及会员结构失衡。(3)西南地区美式橄榄球俱乐部的发展机遇在于:国家政策对民间体育组织的鼓励、社会经济及居民收入上升、NFL助推中国市场、高校助推美式橄榄球运动、地方协会的成立、会员流动性小。(4)西南地区美式橄榄球俱乐部发展正要面临的挑战在于:美式橄榄球文化特征与中国传统体育文化的差异、美式橄榄球运动消费昂贵、俱乐部竞技水平参差不齐、其他体育产业市场的冲击。结合综上结果,基于SWOT分析矩阵分析表,对内部优势与劣势,外部机遇与威胁交相互匹配,得出以下发展应对策略。SO-增长型策略:一是“体教融合”深入校园,培养多元化人才。WO-逆转型策略:一是加大教练员培养力度,确保人力资源储备;二是完善规章制度建设,提高俱乐部服务质量;三是寻求商业合作,拓宽收入渠道;四是借助高校资源,弥补场地不足;五是依托国家政策加大宣传力度,挖掘潜在参与群体。ST-多元化策略:一是与多领域达成合作,树立品牌形象。WT-防御型策略:一是积极与政府沟通,寻求大力支持;二是鼓励自主建设实体店,开拓西南橄榄球市场;三是加大赛事推广,推动产业发展;四是吸收先进俱乐部经验,寻求可发展模式。基于优势与劣势的维度与上海的美式橄榄球俱乐部横向借鉴,结合当前社会需要与机遇与威胁的维度进行分析,得出西南地区美式橄榄球俱乐部的未来发展前景广阔,仍有很大的提升空间,但每个俱乐部都需要树立明确的发展理念,选择合适自身实际状况的发展策略实施,俱乐部的管理、财务、场地、人力资源以及赛事开发等方面才能有所提升。