21世纪是区域发展和区域竞争的世纪。品牌化的趋势已经从商业领域扩展到社会的各个领域,区域品牌化的发展是其中的一个重要领域,而区域的视觉符号系统设计更是区域品牌化的重要一部分。以天津滨海新区为研究对象,运用了理论与实证相结合的方法、基于艺术设计的角度以符号设计为主并辅以统计数据的定量分析方法和系统分析法,旨在探讨滨海新区区域形象视觉符号系统的建设问题。本文结合滨海新区区域品牌建设的现状,分析了影响滨海新区品牌形象定位的相关因素,即环境因素和系统因素；区域品牌定位的重点是旅游品牌、人居品牌、资本聚集品牌和产品服务市场品牌,进而明确了滨海新区的区域品牌定位和品牌形象视觉符号系统设计应该与区域发展相适应,经研究分析新区定位的重点定为“厚重、博大、创新”,并不是单纯的“制造”。在本文的符号系统设计部分,是为滨海新区代表较全面的九大功能区量身定做,是站在视觉传达设计的角度,从滨海新区形象视觉符号系统化设计研究入手,以新区形象的提升和推广、新区“区域形象”的定位为导向,着眼于新区的外向型国际化大都市建设目标的实现,探索一种视觉化的整体解决方案。