在互联网技术发展与日俱进的背景下,微博作为兼具便捷性、传播性、原创性的社交媒体与网络平台,活跃在人们的日常生活之中。据新浪网数据显示,截止2019年6月,微博月活跃用户数达到4.86亿。随着用户数的增长,微博热搜这一功能也逐渐活跃,为大多数微博用户提供了时新消息与日常谈资,其传播内容与传播特征独树一帜,为传播过程带来新的变革。本文运用内容分析、问卷调查、文献分析等方法对微博热搜内容进行深入研究,分析微博热搜的内容特征与框架,基于议程设置理论对微博热搜的传播进行研究,找出现阶段微博热搜所存在的问题并提出针对性改进建议。第一部分概述微博及微博热搜的兴起与发展现状,总结微博热搜的定义、特点与功能。第二部分将2019年8月1日至2019年9月1日做为获取内容分析样本的时间段,于每日早上8:00以及夜晚20:00两个固定时间点抽取热搜榜从上而下的全部热搜,以此方法获得的3162条热搜作为抽样框,并利用构造周抽样法抽出其中的714条热搜作为样本总量,通过编码对热搜内容进行框架分析,得出微博热搜内容整体偏向休闲娱乐、集中在明星名人的活动与话语、中立性质为主、明星名人与普通民众相关最多、发布者多为自媒体与企业官微的特征。第三部分结合议程设置理论,研究得出微博热搜在议程设置方面具备双层议程设置效果、具有双重优先顺序模式、议程设置权呈现“草根化”的特点,议程设置的主体依旧是有一定知名度与影响力的专业媒体在发挥主要作用,以及议程设置的效果主要停留在第一层面,即引起公众对某些事物的关注。第四部分主要分析了微博热搜在传播中存在的不足,如监控不到位、过度娱乐产生的负作用、资源分配不均、“夹带私货”等,并针对性的为当下阶段微博热搜提出四个方面的改进建议,包括健全举报措施、加强管控力度、为“草根”引流、合理规划版面等。