随着2022年北京冬奥会的申办成功,媒体将更多目光投向冬奥会报道。新浪体育是新浪网旗下受众最多的王牌频道,作为国内体育爱好者获取体育新闻的重要平台之一,担负着向读者全面客观、及时准确地传递赛会信息的责任。面对即将到来的北京冬奥会,作为网络媒体代表的新浪体育急需在总结回顾往届冬奥会报道的基础上,对北京冬奥会报道作出规划和展望。本研究以新浪体育2010-2018年冬奥会专题报道为研究对象,选取三届冬奥会的2174篇报道为研究样本,综合运用文献资料法、内容分析法和文本分析法,通过制定具体的内容分析指标,对冬奥会专题报道总体情况,报道框架的高、中、低三个层级展开系统研究,揭示冬奥会专题报道的主题框架、结构框架及话语框架的特征,探寻其变化原因,并在此基础上结合现实状况,对2022年北京冬奥会报道提出可行性建议。研究发现:（1）新浪体育2010-2018年冬奥会专题报道数量和与中国体育代表团成绩、媒体报道权存在一定相关性;（2）冬奥会专题报道主题框架呈现宽泛化、本土化、片面化的特征;（3）冬奥会专题报道结构框架以“事件景况”为主,注重深度评价;（4）冬奥会专题报道话语框架凸显人文关怀,报道风格轻松幽默;（5）北京冬奥会报道应着力于“基础”“优势”“统筹”“格局”几个方面。本研究对北京冬奥会报道提出以下建议:从单一报道视角转向多源报道视角;从金牌主义转向人文主义;从基础赛事报道转向原创深度报道;在赛事相关报道中适当运用新技术;重视媒介功能,塑造大国形象;重视社会功能,助力全民健身;重视传播互动,增强用户体验;提升网民素养,促进行业自律。