移动互联网时代,新媒体已经渗透进人们生活空间的各个层面,对社会群体的生产和生活方式产生着深远的影响。新媒体的蓬勃发展,作为新媒体形式之一的微信也随着高速发展,而微信公众平台功能的出现更加为其增添了新的动力。微信公众平台创建以来,各大高校顺应时代发展,相继创建官方微信公众号,历经近七年的探究与嬗变,作为高校最重要的传播媒介之一,高校微信公众平台俨然成为传播校园文化信息的重要平台,在传递信息与宣传教育方面影响力突出。然而,在创建和发展高校微信平台过程中,各大高校在微信公众平台的运营也陆续显现出问题,在管理过程中逐渐暴露出许多不足。本文首先分析了高校官方微信的整体发展现状,通过对厦门地区七所高校的官方微信进行剖析,了解其运作的现状,分析在实际运营和维护过程中官方微信显现出的问题,归纳现阶段厦门地区高校官方微信发展中日常存在的共性问题,进而探讨高校官方微信克服困难,实现可持续发展的有效途径,以期为其他高校官方微信的发展提供一定的借鉴作用。本文主要从以下五个部分论述:绪论主要概括和分析前人的研究成果、观点及研究的相关领域,说明论文的研究背景和价值意义。同时,对论文所涉及的基本概念、定义进行了说明。第二部分是高校官方微信发展态势分析;第三部分分析了厦门地区官方微信平台的整体情况。第四部分重点解析了厦门地区官方微信的运营现状,第五部分分析说明官方高校微信存在的主要问题,进而提出解决对策。