在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下,娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。本文以理论分析为基础,通过回顾国内外娱乐营销理论的相关研究,以及描述马斯洛需求层次理论、顾客让渡价值理论、整合营销理论与关系营销理论等概念,结合对相关理论的理解,对娱乐营销的有关概念和实质进行了界定,阐述了娱乐营销兴起的原因。本文对娱乐营销的决策流程进行了具体的分析描述,在此基础上总结了娱乐营销模式的几种策略,构建了娱乐营销的“杯形”模式,并对其进行了具体的分析描述。为进一步增强娱乐营销“杯形”模式的操作性,本文分析了娱乐营销的典型案例,描述了如何应用、贯彻与实施娱乐营销“杯形”模式,从而使娱乐营销的运用变得更加具体和有章可循,同时对国内娱乐营销现状进行了分析,总结了娱乐营销存在的问题和对策措施,并探讨了中国娱乐营销的新发展和新趋势。