互联网进入web2.0时代后,从超文本链接到裂变式传播,传播方式的巨变给传统媒体带来巨大的挑战。Web2.0时代的伟大意义在于传播权力走向公众,过去仅存在于社会管理精英之中的传播特权进入原子般的公众手中,一座讯息万变的“新闻丛林”已经形成。不可否认的是,传统媒体仍然是丛林中的庞然大物,仍旧处于食物链的最高端,但正如完全竞争的市场给消费者带来了益处一样,自媒体对传统媒体既是一种威胁,也是一种重构。按照经典传播学理论,一个完整的传播过程由“信源、信宿和传播渠道”组成,当三者都因为新技术的出现而被动或主动做出改变时,以电视和报纸为代表的传统媒体需要面对的是,其新闻生产方式将发生什么样的变化。我国的新闻体制相对特殊,国内的新闻机构受到了国家层面更多的保护,但不意味着在时代浪潮面前可以避免。因此,本文的目的在于梳理自媒体给传统新闻行业带来的挑战和机遇,并试图将这些变化纳入可控的范围,使自媒体服务于传统媒体,助其更好的转型。