21世纪的今天,在经济全球化的背景下国际分工进一步加强,品牌日益成为企业核心竞争力的体现。江苏位于长三角制造业产业带,是我国名副其实的制造业大省。当前我省的外贸方式仍以加工贸易为主,产业链仍然处于全球价值链的低端,拥有很强的制造能力却无较高的增殖盈利能力,大部分利润都被拥有品牌的国外企业获得,这些都与江苏制造业大省的地位极不相称。品牌的竞争力,不是指产品的某一项指标,而是一个品牌所代表的产品质量和信誉的集成。品牌在消费者心目中的识别度越高,品牌的传播能力越强,该企业品牌产品的市场竞争力就越强。因此,如何从品牌识别度与品牌传播能力这两方面来衡量评价品牌的市场竞争力,是本文研究的目的。在企业争先塑造名牌、江苏实施名牌推进战略、“十二五”规划明确提出扩大内需,发展现代产业体系,改造提升制造业,增强新产品开发能力和品牌创建能力,发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业这样的大背景下,本文借鉴生态学的相关理论和研究方法对影响品牌核心竞争力的品牌识别度和品牌传播能力进行了类比分析研究,运用层次分析法和模糊综合评价法从以下方面展开研究:首先,本文系统调研了国内外关于品牌识别与品牌传播的相关理论和研究方法,并对各理论进行了尝试性的简评,分析了现有理论已经取得的成果和存在的不足,并在此基础上提出了本文的研究思路;其次,梳理了生态学研究的相关概念、相关理论和研究方法,希望在下文中有所借鉴;第三,通过借鉴生态因子和生态位等相关生态学概念和研究方法对品牌生态中的品牌识别和品牌传播进行了系统的理论分析,并运用生态因子对江苏品牌生态的现状进行了数据统计分析,从理论上分析了江苏品牌生态所存在的问题;第四,在对品牌生态环境下的品牌识别和品牌传播的分析研究的基础上,运用品牌生态因子、德尔菲法、层次分析法和模糊综合评价法来构建品牌核心竞争力的二维评价模型,并以“苏宁电器”品牌为例做案例分析,得出结论是“苏宁电器”的品牌识别度很高,传播能力很强,属于江苏的主导品牌。最后,根据案例分析的结果和江苏品牌生态存在的问题,提出了江苏品牌生态发展的结论建议。