中国资本市场经过了30年的发展已经初具规模,时至今日已经初步构建了主板、中小板、创业板、场外市场等为主的多层次资本市场,伴随着我国经济增长以及国民财富增值,发行市场与交易市场迅速扩容,叠加注册制及对外开放的推进等历史机遇,国内资本市场将迎来巨大的发展机会,这也为证券公司,特别是为投资银行业务带来了新生动力。但是同时伴随着国内证券公司竞争白热化,加之资本市场对外开放引发的外资投资银行进入国内市场的威胁,将对未来我国本土的券商投行业务带来巨大冲击。HY证券作为投行子券商,主要以投资银行业务为主,四川区域作为其重要的业务创收地却一直无当地分支机构,使得当地业务扩展存在一定障碍,那么在公司发展及合作客户需求的共同驱使下,新设四川分公司成了必须且重要的工作。如何在四川这一机会众多又竞争激烈的西南重要市场站稳脚步,采用怎样的竞争战略能够使得HY证券在四川省内保持核心竞争力及优势便是本文的研究问题。根据提出的问题,本文首先以PEST分析法、比较分析法及内外部因素评价评价矩阵（EFE、IFE）等分析模型就HY证券在四川省内投资银行的内外部的竞争环境、市场数据等方面的情况进行梳理,并根据外部机会与威胁、内部优势与劣势总结出公司在川内所面临的问题;其次,通过SWOT分析法和QSPM矩阵结合公司目标选择了符合HY证券川内发展业务的基本竞争策略,即以差异化战略作为HY证券四川分公司的竞争战略;最后,提出了差异化战略实施的关键环节和保障措施,给出了围绕川内已合作客户深挖需求、创新发展投行业务、充分利用自身及集团资源及优势、提高直接融资业务比例以及产业链延伸,提供高质量服务的建议,并确立了提升公司资本实力、完善公司管理机制、加强风险保障机制、完善人才队伍建设、加强公司品牌建设的五个方面的保障措施。本文通过对HY证券四川分公司的竞争战略研究,期望能够有助于HY证券在四川当地设立分支机构时制定出符合自身需求的差异化战略,形成自身的核心竞争力,同时目前对于区域性投资银行业务情况分析的相关文章较少,四川作为西南重镇,在未来的市场地位中其地位不可或缺,也必然是投资银行重点发展的区域,希望本文的一些研究分析能够对其他券商在川内开展投资银行业务有一定的参考借鉴价值。