农业是国民经济的基础产业,也是增加农民收入的重要环节,当前我国农业发展正处于一个转型时期,正在从传统农业向现代化农业转变,这是一个非常重要的过渡环节。随着市场的不断开放,农产品市场国际化进程日益加快,农产品竞争也日益激烈。特别是随着时代的发展,消费者对产品的质量要求不断提高,我们需要尽快探索农产品品牌建设,以增加农产品的国际竞争力,提高农产品的附加值,增加农业生产效益。本文主要任务是确定农产品品牌化建设的基本理论框架,总结福山农产品品牌化建设的基本现状,从农业经济学、品牌、营销和其他学科展开论述,阐述了农产品品牌化建设的基本内涵和基本特征,逐渐构建起一个农产品品牌建设模型。另外,文章还讨论了福山农产品品牌建设实践和发展模式,对农业品牌建设问题和制约因素进行了深入的研究。另外,针对福山区农产品品牌建设的现状,提出进一步发展的设想。本文共分为六章,分别为：第一章,绪论。主要对研究的目的与意义进行了介绍,并对国内外研究动态和研究思路与方法进行了深入分析,为论文展开奠定了学术基础。第二章,相关概念与理论基础。从农产品品牌的内涵和理论基础着手进行分析,对农产品品牌的基本特征和农产品品牌的基本内容做了详细的探讨。结合产品差异化理论、信息不对称理论、品牌价值理论等分析了农产品品牌建设相关的理论基础。第三章,福山区农产品品牌化建设的现状分析。福山区农产品品牌化建设已经初现规模,也已经出现了品类较为齐全的农产品品牌集群和具有代表性的涉农龙头企业,同时政府近年来也在政策方面大力推动农产品品牌化建设发展。本章主要对福山区农产品品牌化建设的主要经验做法和已经形成的各类产业模式进行了详细分析,为进一步的SWOT分析提供了数据线索。第四章,福山区农产品品牌化发展的SWOT分析。通过SWOT分析,我们将福山区农产品品牌化发展中存在的优势、劣势以及机会和挑战,进行详细比对并建立SW0T矩阵。将各个属性进行组合后,我们得出了四种可选择策略,通过对S0战略、W0战略、ST战略和WT战略的综合分析,我们可以初步得出,福山区将继续处于高速增长阶段。因此,应积极采取SO对策—优势／机会对策,发挥优势,抓住机会,壮大农业产业,推动各项战略目标顺利实现。第五章,推进福山区农产品品牌化发展的思路与对策。农产品品牌化发展的重点体现在品牌的设立与高效应用上,这一环节需要多方面的协同合作,包括政府、企业以及农民,在包括销售、加工甚至在生产环节都需要建立品牌观念。要保障农产品进一步推进品牌化的步伐,必须满足一个整体性要求,那就是对科学发展观要坚持贯彻,将全方位提升农产品自身的高质量与强竞争力作为关键与重点。不断注重农产品品质保证和质量管理、塑造品牌形象来提高消费者对农产品的识别率、加强农产品品牌传播和保护、培育和壮大农产品品牌建设主体、优化经营条件形成市场经营规范化。使福山区的农产品无论在国内还是国外,都能够拥有一定的竞争力。第六章,结论与展望。对福山区农产品品牌建设的总体情况进行了总结,提出了论文的研究结论和展望。