20世纪90年代以来,“品牌”日益受到瞩目,拥有强力品牌资产的企业在市场竞争中占有优势。随着国家经济的发展,文化产业快速增长,在部分地区正在发展成为国民经济的支柱产业,文化节日成为城市形象和旅游发展的新亮点,以文化娱乐为主的文化节日也即将进入品牌化的竞争。品牌塑造,形象先行。山东省具有丰富的人文资源和自然资源,其中每个城市在文化吸引要素方面都有独特的一面,如何建立地域特色和系统化的品牌形象塑造知名文化节日品牌进行文化输出对新时期、新阶段提升地方文化节品牌价值具有重要意义。本文从节日与品牌形象的概念入手,引入企业形象识别系统理论,对当今文化节日形象设计进行了系统研究,并以山东地方知名文化节日为例,对其节日形象设计的优缺点做了分析和探讨。通过对品牌形象构成要素的归纳总结,直接寻找促进文化节日形象发展的要素,探索地方文化节日品牌形象的设计创新和如何深度挖掘地方特色形象的方法,以期对文化节宣传部门制定科学的规划与设计提供积极的指导。本论文总结提出打造四位一体的特色化文化节日品牌形象设计,着重通过文化节日品牌形象中的视觉形象设计打造坚实而鲜明的文化品牌形象,加快消费者对节日品牌的解读与体验,使设计内容具有本土化、文化性内涵。将传统文化与新时尚设计形式相结合,塑造品牌“焦点效应”,进而推动文化节日对当地城市形象的宣传和经济的发展。