2013年《私人定制》这部电影的热播,使得“私人定制”这个词瞬间成为年度热词,从电影界到电视节目,到许多商业产业链,都有一定的影响,其中包括珠宝界的私人定制,更是如雨后春笋,开遍中国,尤其是一二线城市,在这样的情况下,我对珠宝个性化定制这样的新模式产生了浓厚的兴趣,并且也加入了其中,成为了一名珠宝个性化定制的设计师。美国预测的“改变未来的十大科技”中,“个性定制”被排在首位,这个判断是来自于市场的变化趋势。两个因素导致消费者的产品需求出现差异,一是消费者分化,二是消费者收入水平和价值判断出现差别。为迎合消费者的商家正在个性化上倾注心思满足消费者需求。21世纪商品经济高速发展,物质生产极大丰富,人们生活富足,消费力表现强劲。尤其是今天的消费者不断成熟,消费心理发生极大变化,为定制的产业提供了很好的机遇,比如珠宝个性化定制产业。需求决定市场,尤其目前主力消费对象是80、90后,思想超前,个性化强。对珠宝的要求既要有一定的个性,也想拥有独一无二的首饰,然而可能由于珠宝私人定制高昂的价格使得这些年轻人无力承担,但是对于平民化的珠宝个性化定制不管从价格以及设计都符合这类消费者的胃口,所以珠宝个性化定制的经营模式更受广大顾客的欢迎,并且中国人口基数庞大,尤其是中间阶层的广大人民群众,因此研究珠宝个性化定制对于未来珠宝界的发展是有很大的意义。个性化服务对技艺的要求较高,对品质和设计风格的创造性和独特性要求也较高,本论文的重点是如何开展有效的个性化定制服务,围绕设计师、顾客、定制店铺装修、定制服务这四个方面来探讨如何开展有效的个性化定制服务,并且结合目前成功的个性化定制品牌,如BLOVES等,去探索个性化定制的模式,对一系列的营销进行探索,并总结出有意义的借鉴之处。以及通过之前的分析,找出珠宝个性化定制的不足,与要改进的方法建议。对于珠宝市场来说,出现珠宝私人定制是标志着这个市场的成熟,但珠宝私人定制属于新兴的一种营销模式,所以肯定有很多不足之处,有待改进,但是前景是一片光明的,非常有潜力的,也是未来的趋势。