旅游目的地宣传者在进行形象宣传时,充分利用互联网、期刊杂志等媒介所提供的平台以大量的精美图片和文字吸引旅游者的目光,使营销方式可以在短时间内迅速的产生效应。然而,在大量的旅游图文信息的背后到底隐藏着何种话语对旅游者产生影响,如何在图文信息中加入旅游者凝视过程中想要寻找的话语,怎样使目的地图文信息的话语和旅游者的解读保持一致成为旅游目的地形象建设最关键的问题。本文以旅游凝视理论为依据,认为旅游凝视是旅游主客体在各自的环境中所作出的一种对于旅游图文符号传递出的信息解读,并透过解读折射出旅游行为动机方向的行为。从而通过对凝视主客体之间的话语解读分析,研究在旅游图文传播中,对于旅游者行为动机和旅游目的地形象建设产生的影响。在旅游双向凝视的基础上,分析了分别以游客和政府及专业人士为代表的旅游内外部环境中在旅游凝视体系中的不同情况以及作用。通过分析由于旅游目的地图文信息话语的不清晰和不明确性可能导致的在点效应—“旅游飞地”、线效应—“标准化旅游”以及面效应—“舞台化真实”三方面现象,提出在利用图文凝视对目的地进行形象建设和宣传时,如何找准旅游图文中的话语进行准确的营销。在前面一系列理论分析研究的基础上,以宝鸡市旅游目的地形象建设为例进行了实例分析。本文主要分为四个部分：第一部分是绪论,交代了本文的研究背景、选题依据和研究方法,并对国内外关于旅游凝视的研究进行分析；第二部分是概述,主要是对于文章中涉及到的概念和理论进行阐述,并阐明其中的联系；第三部分是本文论述的重点,分析了旅游体系中各方面凝视对于目的地形象塑造的话语,并在此基础上分析这些话语在实际被解读中可能产生的作用,从而提出相应的策略；第四部分是在前三部分的基础上,结合宝鸡市进行实证分析。