本文通过分析解放日报报业集团的门户网站“解放牛网”的风格和特点,总结了其建构的虚拟社区,并将其和人民日报报业集团的门户网站“人民网”对比,对我国传统媒体网站的传播模式进行分类,从而系统地概括出“解放牛网”的传播理念,为我国传统媒体网站传播模式和传播理念的创新与发展提供镜鉴。绪论部分论述了选题背景、研究意义、文献综述、概念界定和理论工具。文章对三个概念进行了界定,分别是传统媒体网站、传统新闻传播模式和新闻传播理念。文章论述了“媒介框架理论”和“媒介内容理论”,拟以这两个理论作为理论工具对本文的研究对象“解放牛网”进行分析和研究。第一章对“解放牛网”独创的“牛语”体系和“新闻股”栏目构建出该网站的虚拟社区进行分析。第一部分介绍了“解放牛网”的概况。第二部分分析了“解放牛网”的核心特色,即它创建的“牛语”体系。该体系具有四个特征,即形象性特征、娱乐性特征、传者与受者的角色互换以及创新语系与通用话语并存。第三部分分析了“解放牛网”独创的“新闻股”栏目,重点阐述了“新闻股”的运作原理、“新闻股”与股票的关系、“新闻股”的功能以及它的盈利可能性分析。“新闻股”具有“寻找新闻线索的新工具”和“受众意见与观点的展现”两大功能。它在未来是否能获得实际的经济效益关键在于它的功能的改进和完善。第四部分以虚拟社区的概念和特征作为切入点,分析了“解放牛网”营造的虚拟社区,具体论述了该虚拟社区的特征和它表现出的网络文化。“解放牛网”形成的虚拟社区是一个以新闻为主要内容,兼含其他网络信息,具有实用特性和公共新闻特征,同时带有娱乐化色彩的网络新闻社区。这一社区形成的网络文化主要表现为内外层“心理——文化”模式,即商业化心理和俗文化结合的外层模式以及接受心理和娱乐文化结合的内层模式。第二章论述了“解放牛网”的创新特性,选取了我国最具权威性的报业集团“人民日报报业集团”的门户网站“人民网”作为研究样本进行分析,并将其和“解放牛网”比较,得出我国传统媒体新闻网站之间在传播模式上的差异,即以“人民网”为代表的权威性和主流化传播模式和“解放牛网”所创建的个性化模式。第三章在前文论述的基础上,得出了结论和启示。“解放牛网”的出现,使得传统媒体网站的传播模式经历了从“自上至下的主流传播模式”到“平衡的社区交互传播模式”的演进。通过传播模式的创新,“解放牛网”形成了其独特的传播理念,即“相对自由”的传播理念、创造力至上的传播理念和以传播模式为创新着力点的传播理念。该网站形成的传播理念对我国传统媒体网站的创新和发展具有理论和实践方面的借鉴和启示。