【摘 要】
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改革开放三十多年来,国内服装消费需求发生了巨大变化。诸多服装企业致力于服装品牌发展创新之路,其终端卖场不仅在空间的布局方面精益求精,进而对整体色彩提升到到审美高度,
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改革开放三十多年来,国内服装消费需求发生了巨大变化。诸多服装企业致力于服装品牌发展创新之路,其终端卖场不仅在空间的布局方面精益求精,进而对整体色彩提升到到审美高度,为视觉营销增加卖点。但目前很多国内服装品牌的卖场陈列色彩运用还不够成熟,人们对色彩要求却越来越高。因而对品牌服装陈列色彩的调查和研究显得十分的必要和迫切。本篇论文的重点在于选取位处北京著名的CBD、王府井、西单等商业圈中具有代表性的国内外服装品牌终端卖场,通过对其陈列色彩现状调研,结合北京服装消费者对终端卖场陈列色彩喜好调查,分析陈列色彩的成因、总结出陈列色彩规划设计的规律与方法,力求为今后品牌服装终端卖场陈列色彩设计的策划与应用,提供理论与实践方面的参考。
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