伴随着当代社会经济的快速发展,商业会展的数量也随之速度增长,会展业已成为全球经济发展的助推器。中国的展示设计起步晚,但发展迅速,正逐步向会展强国迈进。上海世博会之后一直到现在,中国会展业迎来了一个前所未有的发展契机。然而,由于一些展览展示公司对于会展设计缺乏创新思考,造成许多展位形象千篇一律,观众对于商业会展已逐渐丧失新奇感,甚至出现了审美疲劳。这种现象阻碍了会展业的长效、良性发展。“陌生化”理论提倡创作应该出人意料,以求让人感受到新奇和非同寻常,达到不断推陈出新的效果;“陌生化”的实质是打破思维的惯性,引导艺术作品的受众去发现和认识周围环境的奇特性,重新寻找陌生的、新颖的心理感受,从而摆脱审美疲劳,再创审美愉悦。运用“陌生化”创新思路指导商业会展设计,能够产生出奇制胜的传播效果,以解决国内会展业所面临的问题。本文采用文献资料法和实证研究法,从商业会展设计的目的性出发,从思维创意和设计手段两个方面归纳和总结出一些在商业会展设计中进行陌生化设计的手段和方法,并探讨和研究了“陌生化”理论对于商业会展设计的指导意义与实用价值。通过研究,希冀能够为商业会展设计提供有力的理论支撑,提高企业参展的效果,增强参展企业对于会展行业的认可度和信心,促进会展行业的健康、和谐发展。