涂料油墨行业在经济全球化和生产国际化的背景下面临着前所未有的激烈竞争,在企业竞争中,形成精准性的营销对企业是具有积极意义的。油墨企业营销研究在实践上可以促进企业品牌知名度和美誉度的塑造,促进企业在经营过程中能够提升企业竞争力,在理论上可以对企业营销理论形成丰富。本文研究装饰油墨营销策略的设计,对其营销策略现状进行分析,结合影响策略设计的其他相关因素进行系统分析。本文采用理论与个案实证研究相结合,从装饰油墨乐通营销的宏观环境、市场环境、营销能力和营销态势进行了分析,确定乐通股份公司的优劣势;通过市场细分,找出准确的市场定位,制订营销策略;提出了系统的乐通装饰油墨营销方案。通过营销策略研究和设计可以充分实现信息共享与技术支持的整合,获得更高的利润率和市场份额,最终使企业在激烈的市场竞争中获得优势地位。本论文通过对乐通股份公司装饰油墨营销策略进行系统的设计研究,旨在对国内涂料油墨行业、企业提供理论与实践的借鉴,使我国涂料油墨企业能够在竞争愈加激烈的国内外环境中,进一步优化营销渠道、提高利润率并扩大市场份额,在市场竞争中占据更为有利地位。在研究过程中可以在油墨产品的市场营销理论上能够形成积极和全面性的构建过程。