当下,消费者购买的不再仅仅是商品本身,还包括在消费过程中的各种感官刺激和体验。为了满足消费者的这一需求,广告应尽可能多的使用多种感官元素。因为多感官刺激相比于单一感官刺激,更能传播深刻、全面的信息,更能满足人的大脑通过不同感官通道整合感知外部世界的需求。本文基于经典的广告案例,综合营销学、设计学等领域的相关理论,进行了系统研究,以视觉元素为核心,整合其他一种或几种感官,为广告的多感官设计提出多种整合运用方式。本文认为:广告中的多感官设计有利于实现仿真沉浸,有效提高广告的可信度,并且降低广告的排异反应;多感官整合能够通过制造感官愉悦和增强情感记忆来建立品牌与消费者之间的情感纽带;多感官交互作用可以增加品牌的感官接触点、帮助品牌建立传统和塑造品牌个性,从而提升品牌忠诚度。但是目前多感官设计理念在广告中的应用尚不成熟,很多广告的多感官设计还局限在视听范畴。一方面,多感官设计有可能造成消费者的感觉误差,或者感官符号与广告诉求不一致。另一方面,消费者感觉阈限上升或者消极的感官体验,都给广告的多感官设计带来了难度。此外多感官设计的实现在很大程度上受限于广告传播媒介。在广告的多感官设计中,要充分发挥每一种感官符号的优势,并且以一种感官符号为主导,科学有序地整合多感官符号。多感官设计应该以消费者感官体验为导向,充分满足与引导消费者感官体验需求。多感官设计还要重视不同媒介的科学组合,充分发挥每一种媒介的感官体验功能特性,选择最合适的广告媒介组合。综合以上三个方面,才能在广告的多感官设计中实现最大限度地提升广告传播效果的目的。