微信自2011年推出以来,经过十年的深耕,其月活跃账户数超过12亿。依托微信平台的微信公众号也迎来了迅猛发展,据相关数据显示,微信公众号数量已突破2000万个,成为人们获取信息的重要渠道,其商业价值令人无法忽视。和传统媒体相似,作为新媒体平台的微信公众号的主要赢利方式也来源于广告,其中最为常见的形式是在推送的文章内植入广告,使广告的呈现方式更接近于内容,这样可以在一定程度上减轻受众对广告的反感情绪,从而收获更好的广告效果。越来越多的广告主想利用这种广告形式进行品牌推广,实现营销目标。那么,微信公众号植入广告的心理效果如何?有哪些因素影响了受众对微信公众号植入广告的心理效果呢?这些问题不仅具有理论价值,更具有现实意义,是值得研究的课题。本文采用文献研究法,结合文献梳理的结果和微信公众号的具体情况,确定了6个自变量,分别为传播平台价值、广告的内容契合度、广告的信息性、受众对植入广告的态度、受众年龄和性别,在认知、情感、意动三个维度上探讨这些自变量对微信公众号植入广告心理效果的影响,提出研究假设,在此基础上构建研究模型。采用问卷调查法对各研究变量进行测量,共回收394份有效问卷,通过SPSS22.0软件对样本数据进行分析,以验证提出的研究假设和研究模型。结果显示,共有12个研究假设成立,6个研究假设不成立,其中传播平台价值、广告的内容契合度、广告的信息性、受众对植入广告的态度、受众年龄对微信公众号植入广告的认知效果、情感效果和意动效果具有显著的正向影响,性别对微信公众号植入广告的认知效果、情感效果和意动效果没有显著影响。基于以上研究,笔者对研究结论进行总结思考,并为微信公众号植入广告的发展提出了相关建议。