酒店纺织用品行业长期以来处于一种无品牌竞争状态,无论是大企业还是小企业都在拼价格和纱支。一个小企业,一个新生品牌如何冲出重围,独树一帜,实现跨越式发展是一个极具挑战的课题。“瞳语”的实践给了我们有益的启发。本文首先对酒店纺织产品进行了市场调研分析,理清了酒店纺织品的种类特点。从酒店纺织品的市场需求出发,提出了酒店床品的创新方向,为产品的开发和品牌规划指明了方向。其次,探讨了新品牌实现跨越式发展的可行性,认为“瞳语”只有在产品开发方面实现实质性突破才有可能实现跨越。为此,开发了具有全新意义的“瞳语纺”面料和“瞳语绒”絮片。其中,“瞳语纺”和“瞳语绒”的差异化定位,以及耐水洗、缩水小、抗起毛起球等性能与目前常规产品形成鲜明对比,为“瞳语”品牌的发展奠定了基础。以“瞳语纺”面料和“瞳语绒”絮片为主线对“瞳语”品牌进行了较为全面系统的品牌规划、品牌形象设计和营销规划,包括品牌基础设计、办公系统设计、环境系统设计、包装设计、展厅设计、网页设计等方面,较为清晰地表达了“瞳语”的品牌形象、愿景和营销渠道等。不到两年的时间,“瞳语”已成为令酒店布草行业高度关注的新品牌,实现了跨域式发展。