大额存单属于记账类型的大额存款凭证,是由银行存款金融组织发放给非金融组织投资者。就当前的国际形势而言,在存款利率市场化的发展过程中,很多国家都将大额存单的发行作为促进改革的主要方式。就中国的实际情况而言,近几年以来利率市场化改革速度不断加快,金融组织自主定价的能力大幅增强,已经建立了多层次、有序、特质化竞争的存款定价格局。行业间存单市场获得了迅猛的发展,为企业以及个人大额存单的推行做好了铺垫。2015年中国人民银行所颁布的相关条例中提出商业银行等金融组织和获得中国人民银行准许的其他存款金融组织可以对非金融机构和个人投资者发行和办理大额存单,以标准期限和市场化的方式来确定利率。在此背景下,对J银行大额存单发行的研究,理论上是为了完善我国利率市场化理论以及存款定价机制等问题,可以从理论层面入手对大额存单的发展情况实施梳理。对商业银行资产负债管理改革的方向予以明确,推动商业银行重视资产负债定价能力的培养,让商业银行针对大额存单的发展建立更为清晰的思路。本文通过阅读相关的国内外文献、学习理论知识、运用经济学、心理学以及管理学等相关理论知识,结合笔者所在企业,认真分析J银行发行大额存单的现状、通过SWOT分析,发现当前J银行存在产品种类单一,容易产生替代品;产品种类同质化,客户吸引力不强;大额存单的余额较低,业务发展迅速;部分支行重视程度不够,宣传力度不够等问题,其原因在于大额存单收益优势不明显、起步较高级流动性优势尚未体现。对此类问题提出的相关建议包括理解客户需求,准确定位目标客户群体;完善大额存单产品,丰富产品种类;推动创新大额存单产品,吸引更多客户;促进发行流通系统构建,提高银行余额存款;提高支行重视程度,加大宣传力度。同时发展保障措施要做到,构建合理定价机制,完善风险防范管理机制。现阶段,大额存单业务获得了长足的发展,但还没有开通其转让功能,其二级交易市场也没有得到相应的完善。但随着国民经济的稳定增长,金融市场的日趋成熟,客户理财需求趋于理性,同业的竞争促进大额存单业务将与利率市场化并肩同行,相辅相成,形成良好的金融市场环境。