X媒体的社会责任评价与培育对策研究

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在经济日益飞速发展下,传媒业的过度商业化与娱乐化倾向会使一些媒体不断失去公信力,失去社会尊敬与诚信。与此同时,社会经济的快速发展和民主意识的加强使得人民大众对媒体的诉求越发明显。那么,媒体社会价值衰退和人民需求增加的矛盾使得“媒体社会责任”问题逐渐成为当前传媒行业理论与实践的研究热点。本文将以X电视台媒体为例,构建新闻媒体的社会责任体系,分析其社会责任现状和问题,并提出相应的解决策略和保障措施,对于改善西安媒体社会责任水平与能力,促进新闻媒体的社会责任发展具有重要的理论和现实意义。首先,针对媒体社会责任问题热点,介绍了本文研究的背景和意义,提出了媒体社会责任研究的问题,并给出了拟采用的研究方法和内容框架。其次,通过理论综述,回归了媒体理论的有关媒体的定义、特性及功能;对媒体社会责任的相关理论也进行了评述,包括了媒体社会责任的理论内涵、主要内容、以及与企业社会责任的差异性。再次,本文对媒体社会责任评价体系的原则和程序进行介绍,明确构建媒体社会责任评价体系,确定了28个媒体社会责任指标,完成了对媒体社会责任评价体系指标集合的选取和建立。第四,本文基于媒体社会责任评价指标体系,结合我国媒体的情况,设计了针对X媒体社会责任的调查问卷,最终有效问卷92份,整体问卷有效率为60.9%。第五,以X媒体的社会责任调查数据为基础,本文X媒体的社会责任的7个维度28个指标进行了实证分析。通过实证分析可以看出,X媒体的社会责任履行方面存在5个主要问题,具体包括:社会协调能力责任发挥不足;对公众价值观的引导责任践行不力;对公众信息传播的责任力度不足;文化传承的社会责任履行薄弱;舆论监督责任执行水平不高等。最后,本文基于X媒体社会责任的主要问题,分析了影响媒体社会责任水平提升的驱动力系统;并结合主要的驱动力系统路径以及X媒体社会责任的主要问题,我们提出了提升X媒体社会责任水平的培育对策,包括了充分践行社会协调责任、发挥舆论价值引导功能、坚持信息传播与道德素养并行、提升媒体的文化传承能力等。
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