健康中国建设是国家重要战略,作为健康中国规划主要指标“健康素养”的核心部分,健康信息素养受到广泛关注。互联网等新兴媒介的飞速发展,导致全球健康卫生服务体系不断智能化以及复杂化,居民接触健康信息的渠道、使用健康信息的行为,以及对健康信息的态度均发生了改变,这就使国家对于居民健康信息素养水平提出了新的要求。基于媒介社会化和健康中国建设的时代背景,本文使用Wister健康素养影响因素模型、详尽可能性理论两个理论视角,利用2020年沈阳市个体工商户媒介使用与健康信息素养抽样调查数据,旨在研究媒介因素对个体工商户健康信息素养的影响,为个体工商户健康信息素养水平的提升提供参考。本文构建了媒介对个体工商户健康信息素养的影响回归模型,深入探讨了媒介对个体工商户健康信息素养的影响作用。当控制性别、年龄、受教育水平、民族、经营类别、自评经济压力状况、自评健康状况和慢性病患病状况这8个变量后,媒介使用类型、媒介健康信息获取主动性、媒介卷入中的内部认知卷入度、媒介满意度和媒介信任度这5个自变量显著影响个体工商户的健康信息素养。加强健康信息获取媒介渠道的建设,提高个体工商户媒介健康信息获取主动性,增强个体工商户使用媒介时的内部认知卷入度,提升个体工商户的媒介满意度以及信任度,有利于个体工商户健康信息素养水平上升,实现健康教育和健康促进。